Nuevas Dimensiones de Atribución con GA4
En DDI, estamos constantemente en la búsqueda de las mejores formas de atribuir y obtener insights sobre las acciones de marketing más efectivas. Es por esto que nos emociona la llegada de nuevas dimensiones de atribución a Google Analytics 4 (GA4), que nos van a permitir optimizar de mejor manera las estrategias de marketing digital.
La Importancia de la Atribución
La atribución no es solo una palabra de moda en el marketing digital; es la esencia de la toma de decisiones informadas, debido a la importancia de entender el viaje del consumidor para maximizar el retorno de inversión (ROI). GA4 ha mejorado este entendimiento, permitiendo a los profesionales del marketing, como nosotros, rastrear con mayor precisión este recorrido del consumidor a través de nuevas dimensiones.
Dimensiones de atribución más profundas
Las innovaciones introducidas por GA4 incluyen parámetros como utm_source_platform, utm_creative_format, y utm_marketing_tactic. Estas nuevas dimensiones nos permiten rastrear detalladamente el origen del tráfico, el tipo de contenido o formato y las tácticas de marketing empleadas, proporcionando una visión más específica, no solo de los aspectos que afectan el rendimiento de nuestras campañas; sino también, un mayor conocimiento de la forma en que los usuarios interactúan con las mismas.
Cómo utilizar las nuevas dimensiones de atribución.
Utilicemos estos parámetros para afinar nuestras estrategias de marketing digital:
utm_source_platform
Nos ayuda a identificar las plataformas más eficaces, permitiéndonos ajustar nuestra distribución presupuestaria para optimizar los resultados.
utm_creative_format
Informa nuestras decisiones de comunicación, permitiéndonos entender qué tipos de anuncios son más afines a nuestra audiencia.
utm_marketing_tactic
mejora nuestra comprensión de las tácticas de marketing, facilitando la refinación de nuestra segmentación y targeting para identificar el uso adecuado para cada tipo de táctica.
La Importancia de un Modelo de Atribución Funcional
En DDI, creemos firmemente en la implementación de un modelo de atribución funcional, y esto solo lo podemos lograr a través de tomar decisiones basadas en datos, mejorar la eficiencia de nuestros gastos publicitarios y aumentar las conversiones. GA4 nos ha proporcionado nuevas herramientas necesarias para construir modelos de atribución más precisos y detallados.
Para concluir, el futuro de la atribución digital, aún tiene mucho por delante; sus nuevas dimensiones y métricas ofrecen a los profesionales del marketing herramientas más poderosas para analizar y optimizar el recorrido del consumidor y debemos aprovechar estas capacidades avanzadas para mantenernos a la vanguardia en el dinámico mundo del marketing digital, asegurando que nuestros campañas siempre están un paso adelante.
¡De vuelta a clases! La ciberseguridad, una materia imprescindible para padres e hijos
Con el regreso a clases, la integración de la tecnología en la educación presenta un reto constante para los padres que buscan mantener seguros a sus hijos. Un estudio realizado por la firma Kaspersky, una empresa dedicada a la seguridad digital, revela que:
- El 73% de los adolescentes no puede imaginar su vida sin un smartphone, y la mitad de ellos se lleva su teléfono a la cama
- El 44% de los jóvenes entre 8 a 16 años están conectados constantemente, y prefieren las redes sociales y apps de entretenimiento
- El 40% de los niños divulgan información sensible en línea, incluyendo su dirección
- Un tercio de los jóvenes miente acerca de su edad en redes sociales
- El 37% de los niños ha experimentado peligro en línea, incluyendo bullying, amenazas financieras, y contenido inapropiado
Este escenario plantea la necesidad de abordar la ciberseguridad desde el hogar. Por eso, compartimos algunas estrategias para proteger a nuestros hijos en línea.
Entendiendo los Riesgos:
Como punto de partida, es crucial que los padres comprendamos los riesgos a los que están expuestos nuestros hijos al interactuar en línea. Para contrarrestar estas amenazas, es esencial dividirlas en tres categorías principales:
Extraños: Depredadores que frecuentan redes sociales y juegos en línea, fingiendo ser niños. Conocidos como catfish, representan una amenaza seria.
Compañeros: Nuestros hijos pueden experimentar bullying y acoso, situaciones que generalmente ocurren en redes sociales o aplicaciones de mensajería instantánea. Incluso, pueden llegar a presionarlos o engañarlos para compartir información privada o fotografías, incluyendo material de tipo íntimo o sexual.
Ellos mismos: Los niños sin supervisión pueden representar un riesgo para sí mismos al compartir información privada o hacer clic en enlaces peligrosos.
Además, existen dos categorías principales de riesgos. La primera son las amenazas sociales, que involucran extorsión o manipulación. Por lo general, los acosadores se ganan la confianza de los niños y se aprovechan de esto. Para evitarlo, nuestros hijos deben saber cómo interactuar de forma segura.
Otras, son las amenazas digitales, lo que significa que alguien usa tecnología para acceder a nuestros datos. Podemos evitar esto, promoviendo el uso seguro del internet e instalando un software de antivirus robusto.
Educar para Proteger:
La educación sobre ciberseguridad debe ser proactiva. A continuación, presentamos cuatro consejos para abordar el tema con nuestros hijos:
- Fuentes educativas para niños: Existen recursos educativos diseñados para niños que explican los riesgos de manera dinámica y comprensible. Kaspersky y otros sitios confiables ofrecen material educativo adaptado para diferentes edades.
- Establecer reglas básicas: Es importante entablar una conversación con nuestros hijos para establecer reglas fundamentales, como: -Evitar navegar sin la presencia de un adulto -El tiempo de uso de la pantalla será de 30 minutos al día -Usar solamente las aplicaciones acordadas (YouTube con búsqueda segura, o un buscador con filtros) -Pedir permiso para instalar nuevas aplicaciones. A medida que crecen, estas reglas pueden evolucionar para reflejar la madurez y responsabilidad de nuestros hijos: -No dar el nombre real la dirección física a nadie en línea -No autorizar pagos sin supervisión de un adulto -No compartir información privada ni fotografías -Avisar a padres o adultos de confianza si alguien me está obligando a compartir información o material inapropiado
- Empoderar, no asustar: El enfoque debe ser en capacitar a nuestros hijos en lugar de asustarlos; enseñarles habilidades para protegerse en línea y fomentar la confianza en lugar del miedo.
- Crear un ambiente de confianza: Nuestros hijos deben sentirse cómodos compartiendo sus experiencias en línea con nosotros. El objetivo es establecer un ambiente de confianza y respeto, haciéndoles saber que siempre contarán con nuestro apoyo.
En la era digital, el regreso a clases implica más que adquirir conocimientos académicos, implica también la necesidad de cultivar habilidades para navegar el mundo digital de manera segura. Como padres, nuestra responsabilidad es ser conscientes de los riesgos y capacitar a nuestros hijos para enfrentarlos. Con una educación sólida en ciberseguridad y reglas claras, podemos garantizar un entorno digital más seguro para nuestros hijos.
Fuente: Kaspersky
Contexto actual de la Reputación en Línea
Exploramos la situación actual de la reputación en línea y su relevancia en las relaciones sociales.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y CREATIVIDAD
La creatividad es uno de los muchos procesos complejos que se benefician de la tecnología de inteligencia artificial. En particular, la tecnología de procesamiento del lenguaje natural (PNL) ha sido instrumental en la creciente capacidad de las máquinas para interactuar con los humanos. ChatGPT 4 es una de las herramientas más avanzadas en este campo de la PNL, y está demostrando ser un complemento extremadamente valioso para la creatividad en diferentes industrias.
ChatGPT es un modelo de lenguaje que utiliza el aprendizaje profundo para mejorar la habilidad de la IA de procesar el lenguaje natural. A través de este modelo, ChatGPT es capaz de entender el contexto y proporcionar respuestas relevantes y exactas. El modelo se ha entrenado durante en grandes cantidades de datos para mejorar la calidad y la relevancia de cada respuesta.
En la industria de la creatividad, esto ha demostrado ser una herramienta muy útil para la creación de contenido. Al proporcionar sugerencias de contenido y respuestas en tiempo real para diferentes problemas, el modelo de lenguaje ayuda a ahorrar tiempo en el proceso creativo y permite a los profesionales de la creatividad centrarse en la parte creativa del trabajo.
Además de la creación de contenido, ChatGPT también se puede utilizar para la identificación y análisis de tendencias emergentes en diferentes áreas de la industria. ¿Cuál es la mejor forma de hacer publicidad a los jóvenes de la Generación Z? ¿Qué tipo de contenido de video funciona mejor en Instagram o TikTok? Este tipo de preguntas ya no tienen por qué responderse por ensayo y error, gracias a la posibilidad de usar ChatGPT para comprender las tendencias emergentes en tiempo real. Resaltar en el encabezado
Por supuesto, no todo es color de rosa en la implementación de la IA en la creatividad, hay críticos que argumentan que el uso de modelos de lenguaje como ChatGPT puede limitar la creatividad en lugar de expandirla, ya que en cierta manera, se está dejando la toma de decisiones en manos de una inteligencia artificial.
Sin embargo, en términos generales, es difícil argumentar en contra del uso de ChatGPT para mejorar la eficiencia y ayudar en el proceso creativo. Es fundamental entender que la IA no reemplaza a los creativos, sino que los asiste. Los profesionales de la creatividad pueden aprovechar la tecnología de inteligencia artificial para obtener una ventaja en la industria, mientras que todavía se les permite utilizar su juicio y experiencia para crear campañas publicitarias con mayor eficacia.
En general, la creatividad es un proceso que se beneficia bastante del uso de herramientas innovadoras. ChatGPT es uno de los muchos ejemplos de cómo la tecnología de inteligencia artificial puede ser un complemento importante para la creatividad, ya sea para aumentar la eficiencia, identificar tendencias emergentes o generar ideas para campañas publicitarias. Las industrias que buscan aprovechar al máximo los beneficios de la IA están utilizando ChatGPT para mejorar la creatividad y aumentar su capacidad para crear contenido y soluciones de calidad en tiempo real.
DDI en SXSW
El SXSW (South by Southwest) es un festival anual de cine, música, tecnología e innovación que se lleva a cabo en Austin, Texas. Como cada año, en DDI asistimos a eventos de esta naturaleza para conocer las últimas tendencias en estas áreas.
En este 2023, en cuanto a tecnología, la inteligencia artificial (IA) ha sido uno de los temas más destacados en los últimos años. En particular, el lanzamiento de ChatGPT 4 de Greg Brockman ha levantado gran interés entre los asistentes. Esta tecnología utiliza el aprendizaje automático para mejorar la calidad y eficiencia de las conversaciones, y su uso se extiende cada vez más a diferentes sectores como el de las agencias de comunicación y reputación.
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En el contexto actual, es imprescindible para las empresas contar con sistemas automatizados que les permitan procesar grandes cantidades de información y dar respuesta a las necesidades de sus clientes de manera inmediata. La IA brinda la oportunidad de mejorar la gestión de la reputación, ya que permite analizar opiniones, sentimientos y tendencias en tiempo real.
La IA también toma mucha relevancia en el diseño de campañas de comunicación más efectivas y personalizadas gracias al análisis de datos. En DDI hemos iniciado su utilización en estrategias de comunicación y reputación preparándonos para enfrentar los retos de un mercado cada vez más cambiante.
En resumen, el SXSW es una plataforma que permite conocer las últimas innovaciones en tecnología, y la IA es un tema que ha cobrado especial importancia en los últimos años. El lanzamiento de ChatGPT 4 de Greg Brockman es una muestra de cómo esta tecnología puede mejorar la calidad de las conversaciones.
Nosotros en DDI nos mantenemos como firma pionera de estrategia digital e implementamos para nuestros clientes las tecnologías actuales, nos vemos en el mundo de la IA.