Desde el inicio de las redes sociales las marcas han buscado medir su desempeño. Facebook propuso el engagement como una métrica para evaluar la efectividad de las acciones. Su formula que necesita conocer el alcance de usuarios únicos lo que lo limita a las propiedades que se administran.
Algunas herramientas han intentado presentar opciones para su medición a través de los datos públicos de los perfiles, Sin embargo sus aproximaciones han dejado de lado consideraciones importantes que hacen que su valor sea cuestionable. Ante esta necesidad nos dimos a la tarea de analizar las proporciones de usuarios que interactúan con cada marca de cerveza en Guatemala, comparándolo contra el target potencial total que consume cerveza. Para ello en DDI creamos una métrica Engage on target™ (EOT).
Descarga aquí el Ranking 2020 de Cervezas en Guatemala utilizando el Engage on Target™ para determinar qué marca lo ha hecho mejor durante el último año.